近年来，体育经济已成为全球经济增长的重要引擎之一，从顶级赛事版权争夺到体育科技投资，从运动员商业价值开发到城市体育旅游兴起，体育产业的边界不断拓展，商业潜力持续释放，最新数据显示，2023年全球体育产业规模预计突破1.5万亿美元，较疫情前增长超过20%，这一趋势背后，是资本、科技与消费需求的深度融合。
欧洲足球五大联赛、NBA、奥运会等顶级赛事的商业价值屡创新高，以英超联赛为例，其2023-2024赛季的转播权总售价达到惊人的100亿英镑，较上一周期增长15%，亚洲和中东市场成为新的竞逐焦点，沙特公共投资基金（PIF）近期以2亿英镑收购英超球队纽卡斯尔联队，进一步推动足球资本全球化。
美国职业篮球联赛（NBA）通过拓展流媒体合作与社交平台内容分发，单赛季收入突破120亿美元，联盟总裁亚当·萧华表示：“体育内容正在从传统电视转向数字化，这为我们带来了更年轻的观众和更高的广告溢价。”
运动员个人品牌的价值开发成为体育经济的新增长点，网球名将塞雷娜·威廉姆斯退役后，其创立的投资公司已注资超过10家初创企业，涵盖健康科技与女性消费品领域，足球巨星C罗通过社交媒体代言、自有品牌CR7及NFT发行，年收入突破2亿美元，超越其职业生涯薪资总和。
中国运动员同样崭露头角，谷爱凌在2022年北京冬奥会后签约超20个国际品牌，单年代言费达1.5亿元人民币，体育经纪公司IMG中国区负责人指出：“运动员的商业价值不再局限于赛场表现，其社交媒体影响力、人设独特性甚至跨界能力都成为品牌考量的核心。”
虚拟现实（VR）观赛、人工智能战术分析、区块链票务系统等技术正在重塑体育消费体验，2023年欧冠决赛首次推出“元宇宙观赛厅”，吸引超50万用户付费参与，美国初创公司Zone7利用AI预测运动员伤病风险，已服务于英超、意甲等多支豪门球队。
体育科技投资亦呈爆发态势，据Crunchbase统计，2023年上半年全球体育科技融资额达48亿美元，较去年同期增长67%，中国科技企业如腾讯、阿里纷纷布局智能场馆与数字体育内容，推动本土市场升级。
大型体育赛事对城市经济的拉动效应显著，2023年澳大利亚网球公开赛为墨尔本带来4.2亿澳元直接收入，酒店入住率峰值达98%，卡塔尔世界杯虽已落幕，但其基础设施投资与旅游业增长使该国GDP同比提升4.5%。
中国成都借力世界大学生运动会，新建13座专业场馆并升级交通网络，赛后转型为全民健身与商业赛事综合体，成都市体育局负责人表示：“体育赛事是城市国际化的‘快捷键’，也是长期消费增长的催化剂。”
尽管体育经济前景广阔，但过度商业化引发的争议不容忽视，欧洲足球超级联赛（ESL）的短暂成立暴露了资本与球迷传统的冲突，国际奥委会则因高昂的申办成本面临中小城市参与意愿下降的难题，运动员心理健康、赛事碳排放等问题也亟待行业协同解决。
体育经济将更注重可持续发展与普惠性，国际足联计划在2026年美加墨世界杯推行“绿色场馆”认证，耐克、阿迪达斯等品牌承诺2030年前实现供应链零碳化，草根体育与校园体育的投入增加，有望为产业注入更持久的活力。